“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”……近年来，不少网友都有过如此的体验：正在社交媒体上刷到持续串“宝藏小众打卡点”的举荐帖，配图堪称“大片”；可兴味勃勃跑到现场，却出现景点平淡无奇，以至有点不胜入目。
这几年，位于西南某省份的一处“粉红沙岸”屡屡出圈，曾被局部旅游博主誉为“邦内独一粉色沙岸”。他们转发的图片可睹，斜阳之下，一马平川的粉赤色沙岸，湖面澄澈如玻璃寻常。局部殊效浮夸的配图，会正在一角标注“含AI天生实质”，大大批好像配图都未被标注任何提示。
然而，有网友慕名前去，却出现根基没有“粉红沙岸”，只要砖赤色的泥巴地，且高低不服，湖水也略显搅浑，齐备没有旅游博主公布的图片那么透亮。有当地人直言“‘粉红沙岸’齐备是营销出来的”。据先容，该地属于未经大界限贸易斥地的景点。
近年来，“天空之境”“悬崖秋千”等网红景点司空见惯，“打卡拍同款”一度风行社交媒体。然而，不少消费者反响，这些竹苞松茂的照片背后，实则是人工搭修的简陋场景、流水线式的拍摄流程，以及要紧缩水的任职准许。一处名为“天空之境”的景点，图片上看宛若一片连结天下的幻梦，人正在上面似乎缓步云端。但旅客到现场才出现，只是是一块简陋的镜面平台，上面分歧地摆着木梯、吧台、秋千等几样粗略配景，与网上的梦幻梦色相去甚远。不少旅客反响，抱着“来都来了”的心态思拍个写真，却碰着商家流水线般的功课，几分钟不到就拍完了，拍摄恶果也不尽如人意。
更值得警备的是，很众未经斥地的“野景点”被过分包装，给旅客人身安乐埋下隐患。位于南方某省的网红景点“爱心潭”，博主镜头下映现爱心样子的水潭，实为未斥地的野水潭，水下暗潮交叉、岩石湿滑无防护。据报道，2025年8月，暴雨致该水潭的水暴涨，6名旅客被冲走，5人遇难。
这些网红景点毕竟是若何火起来的？记者侦察出现，局部景点依托第三方中介机构“注水”引流，仍然造成了一条成熟的营销物业链。业内人士揭发，景点用钱采办营销计划，中介机构一边联络网红博主打卡宣称，一边招募成百上千的素人博主充任“水军”。全数增添帖均服从最引流的步地尽心计划，导致“照片”异化成“照骗”。
为何各地有这么众景点跟风？中邦黎民大学音讯学院副教导董晨宇以为，社交媒体时期，市集营销逻辑爆发深切转折，局部景点陷入了空前绝后的“流量焦炙”，顾忌被海量实质消逝。
“前言属性塑制着用户风俗，正在高度视觉化的社交平台上，视觉袭击力直接决计了点击率。”董晨宇领会，“这无疑激发了一轮又一轮的视觉刺激竞赛：你用一层滤镜，我就用两层；你修到80分，我就修到100分。‘内卷’之下，最终肯定失真，以至展示‘劣币赶走良币’的场合。”。
更值得一提的是，董晨宇以为，“网红滤镜”的界定规范相对隐约，“合理美化”与“子虚宣称”界线正在哪，没有量化参数或同一标准，导致经管穷困。基于此，他提出了两条界定规范：第一，是否改革了景区自己的底细属性，即是否有心诬蔑、制假；第二，是否存正在贸易好处。若两者同时餍足，则应受到规制。
旅客被骗，是否可能追责？中邦互联网协磋商酌核心副主任吴沈括以为：“景区行为广告主承诺担首要义务，凭据广告法第二十八条，广告以子虚或引人误会实质欺诈消费者的，组成子虚广告，将面对相应科罚；而网红博主行为广告密布者或代言人，借使是以体验分享、消费测评等步地倾销商品或任职的，务必明显标明‘广告’字样，若创制公布子虚实质，应与广告主继承连带义务，情节要紧或许组成子虚广告罪或诈骗罪。”！
为此，吴沈括提议，要深化跨部分协同囚禁，文旅、网信、市集囚禁等部分应设备常态化纠合司法机制，推行专项整顿。同时，收集平台应担负起主体义务。本年5月，重心网信办昭着恳求平台全数推行六类“必选标签”（含编造演绎、AI天生、营销音信等），实质公布者务必标注才干公布；连接优化算法举荐，避免为博眼球的“照骗”实质推流，减少切实评议的权重。
董晨宇以为，“平台有义务，但才干有限，过后科罚难以根治；博主数目广大、滚动性极高，难以追责。而介于两者之间的MCN（众频道收集机构）和广告公司，目前是囚禁缺乏的中央地带。”他提议，设备中介机构的准初学槛、挂号轨制和信用档案，厉酷查处违规机构，让“滤镜营销”不再大行其道。
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